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「博之道亚洲娱乐注册」62.88万起,林肯飞行家能火吗?网友:为何不选奔驰GLE

作者:匿名 时间:2020-01-08 16:45:47

「博之道亚洲娱乐注册」62.88万起,林肯飞行家能火吗?网友:为何不选奔驰GLE

博之道亚洲娱乐注册,文|凌青 图|车宇世界、网络

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对于中国车市来说,林肯这个汽车品牌,在市场处境上,应该说比较尴尬的境地。不说与位居一线的宝马、奔驰、奥迪等相比,就是与二线的凯迪拉克、沃尔沃等品牌相比,其品牌影响力也大有不及。

林肯飞行家

不过,就在最近,这个寂寞了很久的品牌,却推出了旗下全新车型,即林肯飞行员。定位大型豪华suv,全新林肯飞行员共计推出3.0t v6全驱燃油版和插电混动版等在内的三个配置版本车型,官方售价区间为62.88万元-81.88万元。

对于在华表现相当平淡的林肯来说,新车的推出,无疑在一定程度上增加了品牌的曝光度。同时,在我个人看来,这在一定程度上意味着,林肯对于中国豪车市场份额的觊觎。

毕竟,虽然当前中国车市整体进入微增长甚至负增长时期,但是豪华车市却呈现增长强劲的态势。

林肯飞行家

那么,林肯飞行家胜算几何呢?在当前强敌环伺的情况下,面临众多的竞争对手,品牌力并没有优势的林肯飞行家,应该说将会面临着很强的竞争局面。

一则、品牌力欠佳,林肯品牌存在感较低,或阻碍飞行家市场前景

随着消费升级的到来,当前中国车市已经走向了强者恒强的局面。这一点,我们从销量上不难看出来。就拿豪华车市来说,位居一线豪车品牌的奥迪、奔驰、宝马等,占有绝对优势和很大的市场份额。

而位居二线的豪车品牌,诸如沃尔沃、凯迪拉克等,以终端价格优惠,来获取一定的销量。或者如英菲尼迪等,基本上已经存在感很低。可以说,豪华车市目前阵营分化已经非常严重,甚至于白热化的程度。

对于林肯这个品牌来说,在中国车市整体上存在感较低,品牌形象和品牌认知度,都欠佳。在这种情况,林肯飞行家所面临的的市场局面可想而知。

林肯飞行家

其二、62.88万起售,林肯飞行家整体售价不低,但是却没有足够的品牌溢价支撑

前文我们说过,当前的中国车市整体竞争非常激烈。位居二线的豪车品牌,如凯迪拉克、沃尔沃等,大多靠终端钜惠获取销量。而且,在60-80万元这个价格区间,位居二线豪车阵营的品牌,很难获得认可,目前基本上被bba把持。

在这种情况下,林肯飞行家的官方售价在60-80万元的价格区间,其品牌形象和品牌溢价很难支撑。甚至于,即使与bba旗下定位较低的车型相比,林肯飞行家也颇为吃力,更别说同为豪华大型suv的奥迪q8、奔驰gle、宝马x6等。

林肯飞行家

事实上,这一点,我们从关于林肯飞行家的网友评论也能看出端倪。比如,关于飞行家的文章下面,有网友这么评论:“这车白宣传白研发了,这么高价位选择太多了,谁还要啊,本来可能成为王者,可能因为价位连臭铁可能都不够格,一旦为了迎合市场大幅降价那品牌都要烂掉了”、“这车80万都没人买估计,80为啥不选奔驰gle?x5?甚至发现5高配?品牌比林肯强太多,50万-60万跟途锐对标一下差不多”等。

值得注意的是,这些评论,得到了不少网友的点赞认同。所谓窥一斑而见全豹,这在一定程度上显示了,林肯飞行家的售价过高、品牌形象和品牌溢价难以支撑的事实。

林肯飞行家

言而总之,在目前看来,虽然林肯中国区总裁毛京波先生提出了“静谧之旅”的品牌主张。但是,林肯飞行家,从品牌形象和售价上,恐怕很难支撑其品牌主张。

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